白驳风 http://baidianfeng.39.net/a_ht/160405/4813750.html还记得去年在美国爆火，还上了热搜的的大白兔奶糖冰淇淋吗？复古的包装，熟悉的设计，仿佛时光瞬间就被拉回到小时候。但其实那款冰淇淋那只是洛杉矶一家名为Wanderlustcreamery的冰淇淋商个人制作出售的，并不是官方授权的！而最近，国潮品牌大白兔和光明品牌联名，出了一款雪糕，正宗“大白兔雪糕”真的来了！红白蓝黑四色底纹的包装，加上奶白色圆滚滚的白兔图案，除了没有一层糯米纸，这款雪糕就像放大版的大白兔奶糖，这款雪糕不只是记忆里的包装图案，更是记忆中的味道！老品牌求变大白兔大玩跨界营销实际上，大白兔雪糕并不是“大白兔” 次跨界推出商品。在近几年的跨界浪潮中，大白兔是其中典型的代表。年9月，大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏，受到了大量消费者的喜爱，上线后1秒售罄。年5月，大白兔与气味图书馆携手，推出了快乐童年香氛系列产品，包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛，还有大白兔奶糖plus版的帆布包，每一款都深受消费者的追捧。在去年六一，大白兔还联合快乐柠檬，在上海开了一家大白兔奶茶快闪店，现场高峰期要排好几个小时的长队才能买上一杯。不只跨界，更要跨出潮流。大白兔在去年的中国品牌日，还作为LEDIN跨界合作主角之一，以潮兔形象登陆“beANOTHER无乐不作”LEDIN时装秀。这次大秀中，大白兔首次与服装品牌LEDIN携手，共同推出联名潮款，经典的“大白兔”形象跃然于模特身着的联名系列款上。从唇膏到香水，再到时装秀，大白兔把能做的联名都做了一遍。在万物皆可跨，事事皆可联的营销时代，大白兔显然在不断打开自己的边界，但是它分寸感掌握地很好，每一次跨界基本都有着独到的洞察，紧跟潮流方向，但又有着准确的落脚点，完美实现了共享流量、IP热度和品牌文化的目标。经历60年的时光变迁，在日新月异的变化中，大白兔正在不断拥抱年轻的新生力量，在将快乐传递给年轻一代的同时，也让这份源于奶香的甜蜜用一种潮流自信的态度，焕发出更闪耀的光芒。记忆中熟悉味道视觉味觉优势显著一提到大白兔，就好像闻到了那一股浓浓的奶香。诞生于年的大白兔奶糖，在那个物质匮乏的年代，就是最甜美的童年回忆，在当时，人们还没有吃过牛奶制成的糖果。大白兔奶糖问世后，简洁的包装、浓郁的奶香气，很快让它一炮走红。可能还有不少人记得：“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语，它陪伴了几代人的成长。一代经典 ，同时也意味着容易被新时代遗忘。如今，用户的饮食习惯逐渐在改变，糖果食品并不符合健康的生活方式。近几年，我国糖果产量持续下滑，糖果市场持续低迷，虽然大白兔已经走向了世界60多个国家地区，但是高能量的奶糖不符合年轻人低脂健康的饮食习惯，吃奶糖的人越来越少。所以，想要吸引大众的
