文高越
编辑楚明
奥运会赛事如火如荼，金牌与冠*一天天接连出炉，运动员背后企业品牌的心境也一直在跌宕起伏。从品牌向运动员支付不菲的代言费开始，每届奥运会像是一场“品牌升值会”。王牌天团的稳扎稳打，一匹黑马的强势突围，以及种子选手的意外失利，都将给品牌带来截然不同的回报。
回首年里约奥运会，光明乳业所赞助的中国女排，时隔12年再次勇夺奥运冠*，品牌当日股价立即涨停，成为里约奥运借势营销的最大赢家。
傅园慧更是凭借着一句“洪荒之力”与女子米仰泳铜牌成为品牌紧盯的新目标，丢失手机后，OPPO、三星、中兴与ZUK接连为其送上最新款，更在后来代言了冰泉、科拓生物等品牌，并加盟《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等综艺节目。
此次东京奥运期间，不同品牌几家欢喜几家忧，但更多的是瞪大眼睛，在运动员之中发现未来的新商机。
刘国梁、马龙、刘诗雯代言携程旅行图/网络
奥运“押宝”，起起伏伏
品牌与运动员所签订的代言合同，很多是在奥运会赛期之前，这就像是一场“押宝”，一旦押中，将为品牌带来成倍的效益与回报。
今年7月，携程旅行正式宣布签约刘国梁、马龙与刘诗雯成为携程旅行金牌旅行团。他们正是国乒最具人气的成员，广告投放至各个地铁大屏。在东京奥运中，刘诗雯虽遗憾惜败混双，又因伤退出团战，但人气颇高；马龙再次获得男子单打冠*，并成为世界男乒目前唯一一个“双满贯”得主，携程的这次选择“稳赚不亏”。
韩束官宣成为国家游泳队官方合作伙伴，发布《每一刻冠*》态度短片。随着游泳队连夺三金，张雨霏、汪顺等人获得