作者：潘熙宁（江西省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员）
最近，电视剧《人民的名义》很火，收视率一路飙升，好评如潮。“离人民近了”，把握了时代的脉搏，切合了群众的所思所想所盼——这部剧的成功说明，宣传工作只有树立群众观念，明确“向谁宣传”“宣传谁”“谁宣传”，才能担当重任、不辱使命。
早在西柏坡时期，毛泽东同志在和《晋绥日报》编辑人员座谈时指出，“我们的*策，不光要使领导者知道，干部知道，还要使广大的群众知道”，“群众知道了真理，有了共同的目的，就会齐心来做”。这里说的就是宣传对象的问题。新时期，宣传思想工作面临着许多新的特点，但变化的只是人的思想观念、精神需求，不同社会群体的心底诉求、社会关切，“向谁宣传”这个根本没有变。面对这些问题，做宣传思想工作就不能脱离对象、自弹自唱、自说自话，必须做到“一把钥匙开一把锁”“到什么山上唱什么歌”。把*的路线方针*策传达到千家万户，“文件式”语言往往难有成效，而巧妙地运用群众喜欢的语言和方式，做到易懂、易听，老百姓自然也就明白了。
宣传工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要使命，本质上是群众工作。所以，必须多倾听群众的心声，多反映百姓的呼声，多