近日，以“光明新零售”为宣传的产品出现在市场上，并且声称是光明大品牌和维密之路强强联合推出的新零售项目，不囤货不压货，只要把产品分享出去，公司统一发货，所有销售提成，线上平台秒结。这语气，这口吻，一股传销的气息袭来，难道继娃哈哈之后，光明也开始要踏入传销了？如火如荼的新零售居然是在碰瓷？近日，网络上出现大量“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，图片和宣传一看，和光明牛奶放在一起，还真以为是光明又出了新的项目，开始进军新零售，要做新产品，尝试新的发展渠道，毕竟此前娃哈哈、蒙牛等品牌也都做过相似的尝试。但是，再一对比商标，就可以发现其中的猫腻，一股山寨风和碰瓷的气息。而在近日，光明乳业针对所谓的“光明新零售”也做出了回应。一切与光明无关，到头来只是一场闹剧。出现这样的闹剧，并且有那么多人相信，入局，其实源自于近几年各大品牌开始瞄准新零售，想要借此入局终端的动作。品牌新零售真的能走通吗？新零售的出现，带动的不仅是终端和经销商的心思，对很多厂家来说是又一次机会的到来。在新零售刚刚出现之时，蒙牛就曾大肆宣传进军新零售，并且在年与阿里零售通合作。在年借助新零售的风口推出了慢燃纤维奶昔牛奶，并且在朋友圈销售。到了年，慢燃开始频繁曝出负面新闻，不少所谓的代理商开始反馈蒙牛所谓的“新零售”“直销”是一场骗局。时至今日，慢燃的新闻依旧不断，这个被看做是新零售转型的产品也无疾而终。除了蒙牛之外，娃哈哈的新零售转型也并不顺利。年，娃哈哈以天眼晶睛IP和粉丝为依托，准备打造创新营销新模式，走微商升级版的社交零售路线，大讲新零售。年4月与杭州一家新零售合作，准备用1年时间在全国打造家社区品牌店“娃哈哈健康生活馆”。年娃哈哈推出妙眠，同样声称打造新零售。但是，随后问题不断，被曝出涉嫌夸大虚假宣传，代理销售模式动辄收取上百万的加盟费，对于代理商也可能造成很现实的伤害，被指传销。除了这两大品牌之外，在新零售崛起的几年内，各大品牌纷纷依托新零售的概念，推动自己的活动。从线上的产品到进驻线下终端体验店等手法层出不穷，但是至今没有一个可行的案例。这些品牌推出的各种新零售，其实只是达到自己目的的外衣而已。披着新零售的皮，却是品牌入局终端的一场戏！其实无论是所谓的直销产品还是终端体验店，核心依旧是品牌想要进军终端的野心。在新零售之前，就有不少品牌想要甩开中间的经销商，与终端直接合作，也有想要直接自产自销，建立线下终端的。结果不言而喻。新零售的崛起给了他们一条新的思路，依靠新零售的吸引力，终端消费者的
