或是眼馋茅台跨界冰淇淋、咖啡、巧克力后所带来的流量，光明乳业也开始试水“+白酒”。近日，记者发现，光明乳业子公司光明冷饮与泸州老窖联名推出的“酒香月饼冰淇淋”已上线天猫旗舰店。今年以来，联名“上瘾”的光明先后与吴裕泰、太极集团、正广和等知名品牌开展合作，打出一套跨界“组合拳”。但短期热度之后，如何让消费者心甘情愿为产品买单甚至打造长销爆款，或许是光明乳业面临的下一道难关。元/盒仅含1.44克白酒中秋节将至，月饼市场激战正酣，更是引来跨界大佬。继联名大白兔推出雪糕后，老牌乳企光明卖上了月饼冰淇淋。记者在天猫旗舰店看到，光明“酒香月饼冰淇淋”礼盒被包装成“中秋日报”的模样，上方醒目位置标有泸州老窖和光明的LOGO，下方写着“中秋快乐”，中间的几只“玉兔”栩栩如生。礼盒定价元/盒，券后价格元/盒，每盒含柠香龙井、莲蓉咸蛋*和酒香陈皮红豆三种口味，共有六枚。配料表显示，仅酒香陈皮红豆口味冰淇淋中含有浓香型白酒，酒精度40%VOL，添加量≥1.2%。按一枚冰激凌净含量60克来算，两枚冰淇淋白酒添加量在1.44克以上。值得注意的是，该冰淇淋中还含有阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、甜菊糖苷、三氯蔗糖等甜味剂，添加量≥1.3%。礼盒上线后，在电商平台销量反响平平。截至9月20日，天猫光明乳业官方旗舰店显示售出18件、超人浏览过；京东光明食品旗舰店显示预售出19件、仅人浏览过。对比之下，在京东“元以上冰淇淋榜”上，排名第一的哈根达斯“雕花夕拾”冰淇淋月饼在24小时内售出件；排名第三的伊利须尽欢和甄嬛传联名月饼冰淇淋礼盒已有超过50万人买过。光明和泸州老窖联名的“酒香月饼冰淇淋”仅排名第二十五，在众多冰淇淋品牌中很不起眼。9月20日，记者随机走访了北京海淀、朝阳等多家线下商超发现，该礼盒并未上架，货架上仍以北京稻香村、醇荣居、仿膳、五芳斋等月饼品牌为主。老字号爱讲新故事光明乳业始于年，作为中国乳业屈指可数的“百年老字号”，近期沉迷于跨界联名。年，光明乳业旗下随心订与汪裕泰合作推出龙井牛乳茶；光明冷饮和太极集团合作推出小藿香雪糕；光明冷饮携手正广和推出橙汁棒冰。此前，光明乳业和大白兔奶糖联名推出“大白兔奶糖风味”鲜牛奶、大白兔冰淇淋；开设“光明悠焙”烘焙面包店；推出一系列红色文创产品等。光明乳业的一系列跨界举动都有迹可循。年，光明冷饮推出“一个有温度的冷饮”品牌标语，联合旗下子品牌优倍、大白兔、莫斯利安、熊小白推出多款新品。年，光明冷饮提出冷饮速冻双轮驱动发展战略，继续加码冷饮市场。据光明乳业
