日前，中国首个常温酸奶品牌光明莫斯利安推出3款新品，并邀请全新品牌代言人刘昊然进行新品推介。会上，光明乳业透露，未来会通过口味、品类、营销等多纬度的创新，以求老产品的新增长。
业内人士表示，事实上，光明品牌年轻化战略早在年就已启动，此番莫斯利安与刘昊然的携手，则是光明乳业迈出吸粉年轻化的第一步。顶级流量背后强大的粉丝号召力，也将为莫斯利安抢滩更多年轻消费者，助力光明乳业迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。
推出多款新品
莫斯利安是常温酸奶的先行者，11年前，莫斯利安的上市颠覆了传统酸奶市场，为中国乳制品行业开创了全新的品类。莫斯利安自推出以来销售收入一直快速增长，巅峰时销售额逼近60亿元。光明乳业年年报显示，莫斯利安常温酸奶实现销售收入59.6亿元。而与此同时，随着常温酸奶品类爆红，伊利、蒙牛、君乐宝等企业也纷纷跟进。
“11年来，常温酸奶品类取得了爆发性的市场增长，新的品牌不断涌现，面对白热化的市场竞争，莫斯利安要将创新进行到底，为品牌源源不断注入新活力。”光明乳业方面表示，未来会通过口味、品类、营销等多纬度的创新，以求老产品的新增长。
在此次发布会上，莫斯利安推出了全新的三种口味酸奶，并在包装上进行了重新设计。这三款新品分别是原味低脂肪减蔗糖系列、甄选果粒系列白桃双麦风味，以及沙拉酸奶系列。
光明乳业股份有限公司*委书记、董事长濮韶华表示，“莫斯利安将不断研究消费者的口味变化，通过深化国际合作，汇聚全球美味力量，不断打造市场新爆品，丰富品类、坚守品质，满足消费者对更美好生活的追求。”
年轻化谋突围
除了此次推出的3款新品，今年4月，光明乳业还推出了莫斯利安冰淇淋。一系列动作反映光明乳业正在加码市场营销，继续推进光明老牌国企的品牌年轻化战略。
据光明乳业方面介绍，光明品牌年轻化战略早在年就已启动，当时签约五月天组合为品牌代言人，产品销售同比增长，招商情况也远超预期。不过随着常温酸奶市场竞争愈发激烈，莫斯利安亟待通过一系列创新赢得市场。
在业内人士看来，光明乳业此番启用刘昊然作为代言人迎合了品牌实行年轻化战略的象征，反映出光明乳业作为老牌国企，正着力加码市场营销，继续推动年轻化战略。莫斯利安此次选择刘昊然作为代言人，正是看中如今快消行业中必不可少的“粉丝效应”，酸奶作为粉丝产品，购买成本低，大大降低了“爱他就要为他花钱”的追星门槛，希望借助新生代流量明星之力，跨越增长瓶颈。
事实上，从官宣上热搜刷屏，到一盒难求的刘昊然限量礼盒，莫斯利安的代言人营销已经为品牌带来了新的市场活力，为年轻消费群体带去新的酸奶潮流。在业内人士看来，如何与代言人属性、品牌形象有效结合，呈现创新形态是光明乳业未来坚定要走的品牌创新路。
南方日报记者赵兵辉
实习生郭心鹏