在人口红利消失、玩家及市场趋于成熟的现状下，营销已成为考量厂商发行重要的能力之一。尤其针对极其成熟的MMO品类，同质、套路化的营销手段已无法为其产品谋得更多亮眼的市场表现。对厂商而言，在营销过程中不仅需要深度结合游戏属性，还要通过充分的市场调研，匹配玩家个性化的需求。
以近期由杨超越代言热度极高的《光明勇士》为例，盛大游戏不仅针对该产品特色的“萌”属性定制化发行策略，还充分考虑年轻人的个性和习惯，以逆向思维打出营销组合拳。如盛大游戏12月28日发布的年度魔性舞蹈视频“全民冲鸭舞”，不仅由众多来自各行业粉丝共同参与完成，同时在《光明勇士》游戏内也组织了百人舞蹈团体，引发大量玩家